Jūs praleidote laiko rašydami kokybišką eKnygą, tačiau ji nesukuria nei paspaudimų, nei konkrečių veiksmų? O jei problema slypi tiesiog jūsų veiksmų kvietimų trūkumą ar silpnumą? Per dažnai pamirštami CTA, tačiau jie yra esminiai, norint transformuoti pasyvų skaitytoją į įsitraukusį potencialų klientą. Gerai išdėstyti ir formuluoti, jie subtiliai nukreipia į kitą žingsnį. Šiame straipsnyje sužinosite, kaip juos veiksmingai integruoti į savo eKnygas. Sekite gidu.

Kodėl veiksmų kvietimai yra esminiai eKnygoje?

eKnyga gali būti gerai parašyta, turtinga turiniu, naudinga skaitytojui… tačiau visiškai neefektyvi komerciškai, jei joje nėra veiksmų kvietimų (CTA). Šie nedideli tekstiniai ar vizualiniai elementai atlieka pagrindinę funkciją: nukreipti skaitytoją į konkretų veiksmą, nepažeidžiant skaitymo patirties.

Duoti logišką tęsinį skaitymui

Kai turinys yra suvokiamas, kas vyksta? Be aiškios instrukcijos, skaitytojas uždaro dokumentą ir pereina prie kitos veiklos. Gerai išdėstytas veiksmų kvietimas nukreipia dėmesį į kitą logišką žingsnį: užsiregistruoti į naujienlaiškį, peržiūrėti pardavimo puslapį, atsisiųsti išteklių ir kt.

Šiuo atžvilgiu, CTA veikia kaip tiltas tarp gautos vertės ir būsimų įsitraukimų.

Neparduoti, bet subtiliai nukreipti

eKnygoje požiūris turi likti subtilus. Tai nėra reklaminis skydelis, bet natūralus palydovas. CTA yra papildomos vertės pasiūlymas, kuris įsilieja į nagrinėjamą temą.

Pavyzdžiui, pabaigus skyrių apie kopiraitingo pagrindus, pasiūlyti nuorodą į nemokamą kursą ar atsisiunčiamą šabloną sustiprina turinio naudingumą, neįkyriadamas.

Surinkti kontaktus ar konvertuoti: strateginė CTA reikšmė

Veiksmų kvietimai leidžia konvertuoti susidomėjimą į rezultatą. Jie tarnauja tam, kad:

• sukurtų el. pašto registracijas,
• nukreiptų į pardavimo puslapį,
• paskatintų susisiekti.

Kiekvienas CTA yra konkretus įrankis, kaip paversti pasyvų skaitytoją aktyviu potencialiu klientu.

Kur ir kaip tinkamai įdėti efektyvius CTA į savo eKnygą?

Įdėti veiksmų kvietimą nepakanka: jis turi būti gerai suformuluotas, gerai išdėstytas ir pritaikytas skaitymo kontekstui. Štai kaip maksimaliai padidinti jų poveikį kiekviename jūsų eKnygos etape.

eKnygoms tinkamų CTA tipai

Ne visi veiksmų kvietimai yra pateikiami vienodai. eKnygoje galite naudoti:

• įterptus hipersaitus tekste,
• paspaudžiamus mygtukus, jei formatas leidžia (interaktyvi PDF arba HTML),
• spalvotus vizualinius rėmus, kad pritrauktų akių dėmesį,
• QR kodus, nukreipiančius į papildomą išteklių.

Svarbiausia juos pritaikyti prie dokumento stiliaus, nesukeliant trikdžių skaitymui.

Strateginiai eKnygos taškai

Norint išlaikyti gerą pusiausvyrą tarp turinio ir konversijos, pirmenybę teikite trims svarbiems taškams:

• Įžangoje : tam, kad paminėtumėte su tema susijusią nemokamą išteklių.
• Viduryje skyriaus : įdiekite nuorodą į gidą, vaizdo siužetą ar pavyzdį.
• Pabaigoje : pasiūlykite aiškų veiksmą (užsiregistruoti, pirkti, susisiekti ir kt.), kaip natūralų skaitymo tąsinį.

Kiekvienam CTA turi būti logiška priežastis, kodėl jis ten yra.

Gerų formuluočių praktika

Veiksmingas veiksmų kvietimas remiasi trimis principais:

• Aiškumas : pasakykite tiksliai, ką skaitytojas gaus.
• Veiksmas : pradėkite su stipriu veiksmu ( “Atsisiųsti”, “Pasiekti”, “Sužinoti”).
• Pastebima vertė : pabrėžkite naudą (“…norint sutaupyti laiką”, “…be registracijos”).

Venkite neaiškių formulių, tokių kaip “Paspauskite čia” arba “Sužinokite daugiau”.

CTA našumo matavimas

Galiausiai, efektyvumas yra matuojamas. Naudokite:

• sektorius sekamuose nuorodose, kad stebėtumėte paspaudimus,
• interaktyvių PDF analizės įrankius,
• arba A/B testavimą tarp dviejų to paties eKnygos versijų.

Šie duomenys leidžia optimizuoti CTA laikui bėgant ir žymiai padidinti konversijos rodiklį.

eKnyga be veiksmų kvietimų yra paliktas potencialas. Integruodami gerai išdėstytus CTA su Beenyx, jūs nukreipiate savo skaitytojus į veiksmą. Išbandykite, pritaikykite ir paverbkite kiekvieną eKnygą protingu konversijos varikliu.